Hebert Simon (1916-2001), premio Nobel de Economía 1978, escribió:
The world you perceive is drastically simplified model of the real world.La referencia es Administrative Behavior: a Study of Decision-Making Processes in Administrative Organization (1947). Simon consideraba que la capacidad humana para resolver problemas complejos era limitada, lo que lleva a que se tomen decisiones con un conocimiento incompletos de las alternativas y consecuencias. En su visión, las personas u organizaciones no maximizan, sino que toman decisiones satisfactorias.
